ウェブ2.0の開発者と彼らが収入で追跡している広告主は同じようと、それら自身の一緒に働く方法でさえ幻を見ますか? ウェブの広告主と消費者は意見が合いますか?
これらはモナコ
メディアForumを私を取りに上がり続けた質問です、2007年11月の上旬でPublicisによって組織化された出来事、広告代理店の
フランスを拠点とする世界的な
ネットワーク。 MMFの出席者はヨーロッパからの強い存在があるメディア会社と広告代理店から来ていました。 ウェブ2.0(あなたが何をそれを呼びたくてもさえ)がどのようにメディア
ビジネスを変えていたかを理解するために、大部分はそこにありました、そして、それは広告の変化世間を見るのを意味しました。
広告代理店の代表のひとりは消費者との彼の関係に関する広告主の意見をもじる賢明なビデオを見せました:
驚いたことに、このビデオは
マイクロソフトによって生産されました。
このビデオの後ろのうぬぼれは広告主が、彼らが消費者を知っていると考えて、彼らが欲しいものにもかかわらず、彼らが本当にそうしないのを知っているということです。 ほとんどあらゆるウェブ2.0ビジネスモデルがさらに対象とされた広告を提供する約束によります。 広告をより関連するようにする能力は、ウェブ2.0が市場に成功するかどうか決定するでしょう。
広告代理店は伝統的なメディアの限界を認められるでしょう、多分、私たちが私たちがそうするべきですが、この新技術がそのすべてを私たちに与える方法で消費者を知らないと間違いなく言って。 社会的なネットワークの、そして、ウイルス性のビデオで、私たちは、ますます消費者に関して学んで、彼らにより関連している広告を起こすつもりです。
私には、私がGoogle、MySpace、および
Facebookのような政府機関とウェブ2.0の会社の進行中の求愛を見ていたという感じがありました。 それは、現在彼らが互いの冗談を笑っているところへの部屋の向こう側に互いを見つめながら、それらから進歩しました。 各々は、彼らがもう片方のきれいな井戸を知っていると考えます、そして、彼らは同様に、未来に関して話すのに同意しました。 冷ややかな王室のメンバーのお見合い結婚のように、彼らは非常に異なった世界を集める組合に関して話しています。 ウェブ会社は、広告主が、どんな
セットの属性でも割り当てて、選ぶことができる聴衆に届くのをさらに支払うのに応じて豊かになると予想します。 広告主と彼らの政府機関はそれらが聴衆が、以上が関連しているのがわかるという非常に対象とされた広告メッセージを送るよだれであることです、全体としてメディアを見たより良い結果を生んで。 大きい質問は平民消費者をすることがこの提案されたロイヤル・
ウェディングを考えるということですか?
広告は十分本当の簡素化で取り引きされます--私は35-55に男性ですなど。 しかし、ビデオの女性のように、上では、私が、情報が私か本当に、私に関連していることに関してあなたにたいへん示すと思いません。
私のオンラインプロフィールと詳細な行動の追跡は私の、より本当の絵を描くでしょうか? 私はその絵が好きであるつもりですか? だれをそれを見たいと思いますか?
エスター・ダイソンは広告主が適切で何を意図するか
調べるように技術とメディア会社の両方の質問に頼み続けました。 車を所有しないで、また運転しませんが、彼女は、新しい車のための広告を見たいと言います。 車の市場にいませんが、彼女は新しい車に関して彼らの広告でさらに学びたがっています。 広告主はその好みに関してどのように知っているか、そして、彼らは知りたがっていますか?
別人は、人々が仕事などの異なった文脈か家族と共に自分たちについて説明することができるようにプロフィールがどのように人格に対応するかもしれないかを尋ねました。 異なった文脈を考えて、あなたは、自分が異なった人であると考えることができました。